美国FTC批准谷歌收购DoubleClick交易

美国联邦贸易委员会(FTC)周四宣布,已经批准了谷歌收购网络广告公司DoubleClick的交易,从而为这一交易的完成扫清了一个重要障碍.
今年4月,谷歌宣布将以31亿美元收购DoubleClick.如果交易最终达成,将成为谷歌历史上最大规模的一笔收购.这一消息在业界激起了轩然大波,微软和AT&T等公司旗帜鲜明地反对这一交易,并呼吁美国反垄断监管部门介入.

微软等公司认为,谷歌已经控制了大部分网络搜索广告市场,收购DoubleClick之后,该公司还将成为显示广告领域的垄断力量.也就是说,谷歌将控制整个网络广告市场,形成不公平竞争.

　 　不过,经过长达近八个月的调查之后,FTC最终以四票赞成、一票反对的结果通过了这一交易.在表决过程中,FTC委员帕米拉·琼斯-哈珀 (Pamela Jones Harbour)投了唯一的反对票.FTC在声明中称:“经过仔细的评估和审查,我们最终得出结论,谷歌收购DoubleClick并不会大幅度削弱竞 争.”

　　过去几年里,网络广告市场一直高速增长,从而吸引了很多传统行业巨头进入这一领域.市场研究公司eMarketer预 计,2007年美国网络广告支出将达到214亿美元,首次超过广播广告支出(预计为205亿美元).到2011年,美国网络广告支出将再增长一倍,达到 420亿美元左右.

　　谷歌收购DoubleClick交易引发了行业整合的热潮.这一交易公布之后不久,雅虎宣布以6.8亿美元收购 Right Media剩余的全部股份;微软宣布以60亿美元收购aQuantive;WPP集团宣布以6.49亿美元收购24/7 Real Media;AOL也以未知的价格收购了Tacoda.这些行业巨头都希望通过收购增强自身竞争力,在网络广告市场抢占更多份额.

　　尽管获得了FTC的批准,但谷歌收购DoubleClick交易距离完成还有一段距离,至少还需要通过欧盟监管部门的反垄断审查.谷歌此前表示,在获得欧盟批准之前,该公司不会完成DoubleClick交易.欧盟监管部门的审查截止期限为2008年4月2日.