评论:手机是Google真正的威胁?

《商业周刊》日前刊文指出,搜索巨头最大的威胁可能不是微软或者雅虎,其最可怕的挑战很可能就来自消费者口袋或钱包中的手机。随着越来越多的消费者采用手机接入互联网,这对搜索巨头Google形成了前所未有的挑战,它必须应对更小的屏幕空间来放置其广告。手机更小的屏幕空间使得Google和其他的互联网公司必须寻求新的方式来推销网络广告。在一个标准的计算机屏幕上,Google可以放置大约10个付费广告,然而在手机上,最多只能放置1到2个付费广告。

设想一下,如果一个企业赖以生存的根基突然消失,会是什么样的情形?而这种命运很可能发生在那些依靠网络广告生存的互联网公司身上山,因为手机屏幕正在成为用户进入互联网的大门。

　 　当然,计算机屏幕不可能在一夜之间消失。而且早期的研究也表明移动互联网广告甚至比传统的网络广告效率更高,因而其利润也更为可观。然而 Google必须为这种快速的转变做好准备。去年夏天,苹果公司推出的iPhone手机加快这种转变。尽管苹果并不是第一个推出具备移动互联网功能的手机 制造商,但是其引导时尚经典产品往往会吸引诸多的消费者,从而加速消费者对移动互联网业务的接纳和使用。

　　据研究机构的数据,几乎三分之二的美国人有移动互联网的体验,而且对于青少年来说,采用移动互联网业务的趋势更加明显,几乎三分之一的年轻人使用移动互联网业务,一旦在年轻时代形成习惯,成年后维持使用这种媒体可能性很大。

　 　面对这种压力,搜索巨头开始行动起来。它必需进入手机软件领域,重新设计软件系统来为其广告位置腾空间。去年11月份,搜索巨头宣布它正在发起一个开放 式手机联盟来设计新款手机软件系统,代号为Android,该系统将为手机用户提供一个真正开放和包容的平台。当时业内很多人不理解 Google为何要介入手机接口领域,现在就一目了然了,毕竟手机屏幕只有两英寸宽,Google必须掌握对这个微小屏幕的发言权。

　　业内人士认为,Google所推的Android系统将类似苹果iPhone手机的菜单系统,这一布置将为广告腾出了更多的空间,而这对Google来说至关重要。

　　不过对于消费者来说,移动互联网广告应该得到发扬光大。毕竟目前互联网上许多内容是免费的,而之所以免费是因为网站内容提供商从第三方广告客户那儿收取广告收入,然而一旦这种模式在移动互联网上失效,内容提供商必然会对内容收费,届时消费者也将成为受害者。

　 　当然,面对手机这个更小的屏幕,移动互联网广告必须更小,而且更个人化。现在广告客户越来越看中针对性的个人信息,为此一系列的网站开始从事消费者网络 行为的调查研究。对于Google来说,如何利用个人信息,提供个性化的广告,也是其在移动互联网时代能否成功的关键性因素。